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东米文具:文具制造商需加强软实力

摘要: 文具制造商需加强软实力企业软实力因该是相对于硬实力而言的非物化要素,硬实力是衡量企业做大做强的标准。例如:企业设施、资本、人员、经济规模等。而软实力是整合和运用硬实力的能力,是企业发展的不可缺少的支撑要素,是最终实现企业运营效能最大化的关键能力。根据国家统计局发布数据显示,我国文具出口数量已连续10个月呈微增长态势,比起去年同期大幅下降,面对纷繁复杂的世界经济形势,文 ...
文具制造商需加强软实力

企业软实力因该是相对于硬实力而言的非物化要素,硬实力是衡量企业做大做强的标准。例如:企业设施、资本、人员、经济规模等。而软实力是整合和运用硬实力的能力,是企业发展的不可缺少的支撑要素,是最终实现企业运营效能最大化的关键能力。

根据国家统计局发布数据显示,我国文具出口数量已连续10个月呈微增长态势,比起去年同期大幅下降,面对纷繁复杂的世界经济形势,文具行业内的专家纷纷表示,我国文具制造行业想要取得“硬”发展就必须加强“软”实力。

  

  用创新提升品牌价值

  

  目前,国内品牌真正靠自己研发、自我创意来实现自身高价值和定位的还比较少。中国如果要真正由文具大国转变成为文具强国,就要注重文化用品的创造性。

  

  根据行业协会发布数据显示,在文具内销市场中,高档文具约占10%,中高档和中档约占60%,低档约占30%。在高档文具市场上,国际品牌占据约三分之二的地位,顶级领域则更以国际品牌为主。没有过硬的设计能力,没有叫得响的文具品牌,是整个行业所面临的现实问题。

  

  乐普升公司认为,不断创新、积累并沉淀的中华文化是中国文具品牌的基因和升级的关键。仅有中国元素是不行的,我们面对的是国际市场,要用现代的时尚语言去创新,形成被全球认可的中国特色。近几年,乐普升公司加快自主设计研发的脚步,推出多款具有中国文化的味道的文具产品,如唐人兔修正液具有修正液的功能,又有中国唐装的传统元素,在市场上大受好评。

  

  积极化解外部困境

  

  据统计资料显示,我国文具出口数量持续负增长态势,内销市场有待开拓。今年1~9月,696家规模以上企业销售收入的增幅从年初的18%降至10%左右。

  

  改革开放以来,中国文具行业的产业链条已经十分完备,这也是在国际金融危机冲击下,产业依然保持良好发展的原因。然而,在外部环境发生巨变之时,中国文具行业亟须找到转变发展方式的新突破口。当前我们需要解决的首要问题是行业自信问题。不论外部环境有多少不利因素,我们还是要依靠内生发展动力,积极应对,攻坚克难。

  

  在传统优势衰减,设计能力有待提高之际,进行产业整合,延伸价值链条,是文具品牌提高竞争力的必然选择。

  

  开新渠道缓解库存压力

  

  库存压力也成为了今年文具行业的一个大问题。居高不下的库存压力,已经成为悬在许多文具企业头顶的一把利剑。

  

  在不影响品牌定位的情况下,中国文具企业可以尝试经营渠道的转变。通过搭建电子商务平台、创新门店加盟模式等,将使现有的文具营销手段更加多元化。此外,业内专家指出,中国文具品牌应加强旗舰店建设、设计创新和配送服务,使得品牌定位更加明晰,营销更加精准。

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